Alchemy the dark art and curious science of creating magic in br.

Giới thiệu về "Alchemy: The Dark Art and Curious Science of Creating Magic in Brands"

Cuốn sách đưa người đọc vào thế giới của Rory Sutherland, Phó Chủ tịch Ogilvy UK, nơi ông khám phá lý do tại sao các giải pháp dường như phi lý trí, phản trực giác lại thường là chìa khóa để giải quyết những vấn đề phức tạp nhất trong kinh doanh và marketing. Sutherland lập luận rằng, đôi khi, điều đúng đắn cần làm là điều ngược lại với những gì logic thông thường mách bảo, và chính trong những "phép thuật" này mà các thương hiệu thực sự tạo ra giá trị bền vững.

Khám phá Nghệ thuật Chuyển đổi và Sức mạnh của Phi lý Trí

Sutherland mổ xẻ những ví dụ thực tế từ đủ mọi lĩnh vực, từ quảng cáo, chính trị đến hành vi người tiêu dùng, để chứng minh rằng nhận thức về giá trị thường quan trọng hơn bản thân giá trị nội tại. Bằng cách áp dụng các nguyên tắc tâm lý học hành vi và kinh tế học hành vi, cuốn sách chỉ ra cách các doanh nghiệp có thể tạo ra sự khác biệt, tối ưu hóa trải nghiệm khách hàng và thậm chí thay đổi cách mọi người nhìn nhận sản phẩm hoặc dịch vụ của họ mà không cần đến những khoản đầu tư khổng lồ vào đổi mới sản phẩm.

Tại sao Tư duy Phản trực giác lại Quan trọng

"Alchemy" thách thức độc giả từ bỏ những giả định truyền thống về marketing và đưa ra một góc nhìn mới mẻ về cách con người ra quyết định. Nó khuyến khích tư duy táo bạo, thử nghiệm những ý tưởng có vẻ điên rồ và hiểu rằng "giải pháp đúng" không phải lúc nào cũng là giải pháp rõ ràng nhất. Cuốn sách là lời kêu gọi hành động để các nhà lãnh đạo và nhà tiếp thị khai thác sức mạnh của sự phi lý trí và tạo ra những "phép màu" thương hiệu có tác động mạnh mẽ.

Dành cho Ai?

Đây là cuốn sách không thể thiếu cho các nhà lãnh đạo doanh nghiệp, giám đốc marketing, chuyên gia quảng cáo, nhà chiến lược thương hiệu và bất kỳ ai quan tâm đến tâm lý học hành vi, kinh tế học hành vi, và cách tạo ra giá trị đột phá trong một thế giới ngày càng phức tạp. Nó mở ra cánh cửa đến một phương pháp tư duy mới, giúp bạn nhìn nhận lại các vấn đề kinh doanh và tìm ra những lời giải đáp sáng tạo, đầy bất ngờ.